¿Cuáles son los 4 KPIs esenciales que debes medir en tus campañas de Google Ads?

Conocer y analizar los KPIs (Indicadores clave de desempeño) en tus campañas de Google Ads es fundamental para saber si tu inversión está dando resultados. En este artículo te explicamos los 4 KPIs más importantes que te ayudarán a tomar decisiones inteligentes y optimizar tu publicidad.

Primer KPI : Clics

El primer KPI esencial en cualquier campaña de Google Ads son los clics. Este indicador muestra cuántas veces una persona hizo clic en tu anuncio, es una métrica básica pero poderosa representa el interés directo que se obtiene de tu anuncio. Ahora bien es importante tener en cuenta que la cifra de clics no siempre es 100% exacta, Google puede tener un margen de error estimando entre un 3% y 5% aunque la mayoría de los casos los datos son bastantes confiables. En una de nuestras campañas por ejemplo obtuvimos 573 clics (visitas) a nuestra página web en un periodo aproximado de 30 días.

Segundo KPI: Impresiones

El segundo KPI clave en una campaña de Google Ads son las impresiones, está métrica representa la cantidad de veces que tu anuncio ha sido mostrado en los resultados de búsqueda de Google, sin necesidad de que el usuario (visitante) haga clic.

En una de nuestras campañas la data de Google Ads nos indicó que el anuncio fue visto más de 12.000 veces, lo cual nos da una idea del nivel de visibilidad que está teniendo nuestro producto o servicio.

Las impresiones en Google Ads podrían compararse con el alcance en las plataformas como Facebook Ads, ya que ambas métricas reflejan cuántas veces una persona fue expuesta a nuestro anuncio. Próximamente publicaremos un artículo sobre los indicadores básicos en campañas de Facebook Ads.

Tercer KPI: CPC Promedio (costo por clic promedio)

El costo por clic promedio (CPC Prom) es uno de los KPIs más importantes en Google Ads, este indicador muestra cuánto estás pagando en promedio por cada vez que alguien hace clic en tu anuncio.

¿Por qué es tan relevante? Porque un CPC bajo significa que estás obteniendo más visitas por menos dinero, lo que mejora significativamente el rendimiento de tu inversión. Mientras más económico sea ese clic, mayor será la cantidad de tráfico que llegará a tu web con el mismo presupuesto.

Ahora Bien ¿cómo lograr un CPC bajo? Existen varios factores que influyen directamente:

-Calidad de tu página de destino

-Relevancia de tus palabras clave

-Uso correcto de palabras clave negativas

-Título atractivo en tus anuncios

-Uso de extensiones útiles como precios, promociones o llamadas

Super Tip asegúrate de incluir la palabra negativa «Gratis¨ en tus campañas o pídele a tu agencia de confianza que lo haga, esto evita clics innecesarios de visitantes que no están dispuestos a pagar por tu producto o servicio, ayudándote a maximizar tu presupuesto.

Cuarto KPI: Costo total de la campaña

El cuarto KPI esencial en una campaña de Google Ads es el costo total, es decir la cantidad de dinero que se invierte durante un periodo determinado. En este caso, nuestra campaña se ejecutó con una inversión de S/146.00 soles, equivalente aproximadamente a 40 dólares estadounidenses.

Este valor puede variar según el presupuesto mensual que el cliente está dispuesto a invertir en su estrategia digital, en nuestra experiencia recomendamos:

Este valor puede variar según el presupuesto mensual que el cliente esté dispuesto a invertir en su estrategia digital. En nuestra experiencia, recomendamos:

• Una inversión conservadora de entre S/500.00 a S/700.00 soles mensuales para campañas básicas.
• Y si el objetivo es lograr mayor alcance y volumen de clientes, una inversión ideal ronda los S/1400.00 soles mensuales.

Recuerda que en publicidad digital a mayor inversión, mayor exposición y más oportunidades de ventas. El objetivo de una agencia no es solo vender, sino crear la necesidad de que adquieran tus productos o servicios.

Por supuesto, existen otros indicadores clave que también son importantes como:

• ROI (Retorno de la inversión)
• ROAS (Retorno de la inversión en publicidad)
• CPC máximo y mínimo
• Tasa de rebote (Bounce rate)

Pero en este artículo hemos querido enfocarnos en los 4 más esenciales para mantenerlo brece, claro y útil para todos.

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